Di är ingen vanlig tidning utan unik i sitt slag på marknaden. Dessutom är den mer än en tidning. Här handlar kommunikationen om att påminna om att Di är en investering för affärsfolk, att man måste ha den för att höra till gruppen, att den är lika mycket verktyg för framgång som dagstidning. Ett vinnande perspektiv används för att skilja ut Di från sina konkurrenter men även för att skilja ut läsarna från folk i allmänhet.
